A Barbie e nós

Disrupção: Tudo com Raphael Rocha Lopes

foto: reprodução Warner/Bros

“♫ Sou a Barbie Girl/ Se você quer ser meu namorado/ Fica ligado/ Presta atenção na minha condição/ É diferente, sou muito exigente” (Sou a Barbie Girl, Kelly Key).

A Barbie, a boneca, nasceu com a intenção, num mundo ainda mais machista que o atual, de mostrar que as garotas e mulheres poderiam ser independentes e felizes. Isso lá em 1959. Com o tempo virou estereótipo de mulheres bobinhas ou que se preocupam mais com a aparência do que com o conteúdo. É amada e odiada.

Com o tempo, depois de várias polêmicas e erros, a Barbie – leia-se Mattel – entendeu a mudança da sociedade e trouxe para as prateleiras novas versões: com diversos tipos de cabelo e cores de pele, com vitiligo, com restrições físicas, curvilíneas. Há Barbies de diversas profissões, vencedoras do Nobel e do Pulitzer e até uma astronauta (a original é de 1965). Também apoiou diversas campanhas sociais. E agora o filme da Barbie está fazendo bastante barulho.

Novos tempos?

O filme tem causado certo constrangimento a pais desatentos que não se informaram sobre o enredo. O filme também trouxe uma avalanche de cor-de-rosa no mundo quase inteiro. A Mattel e os produtores do filme tiveram uma sacada fantástica ao fazer parcerias com aproximadamente 100 marcas antes do lançamento, o que ajudou na inundação de Barbies e coisas rosas de todos os tipos. O filme trouxe uma outra perspectiva da Barbie, das mulheres e das relações (quando se coloca a Barbie na conversa), pelo que andei lendo e ouvindo. Ainda não assisti, mas estou curioso.

A humanidade não vai ficar melhor ou pior por causa de um filme; ainda mais um filme inspirado em um brinquedo. Aos radicais de plantão que, porventura, acreditam que as crianças vão ser manipuladas ou famílias deterioradas, dois avisos: o filme não é para crianças e tem coisas muito piores por aí. E no mais, as mulheres deveriam dominar o mundo. São muito melhores do que os homens!

Mas não vim aqui falar da boneca e do filme em si.

Inovação e marketing

O sucesso do filme, inegavelmente, vem atrelado à história da boneca, à nostalgia, especialmente das mulheres, e à força que a marca Barbie tem. Aliado a isso, um marketing forte associado com inteligência artificial, entre outros mecanismos.

Alguns poucos exemplos. Se você digitar Barbie no Google, muita coisa ficará rosa na sua tela. Pode tentar e depois confirme aqui se deu certo. Plataforma de inteligência artificial para imagens foi utilizada e vários pontos turísticos ganharam uma versão a la Barbie, assim como criaram versões virtuais de como seria a casa da Barbie em vários países diferentes.

Paradoxalmente, o filme em si não utilizou computação gráfica para suas cenas, valendo-se de técnicas cinematográficas mais antigas. Algumas quase toscas se compararmos com o que há de mais moderno nos estúdios atualmente.

O fato é que tem muita gente de olho nas estratégias de marketing e de utilização de inteligência artificial no marketing do fenômeno Barbie. No final das contas, todos podemos aprender até com uma jovem senhora boneca de 64 anos...